Depuis quelques mois, de plus en plus d’entreprises de la région me contactent pour la même demande : un lot de mugs ou de gourdes avec leur logo, pour leurs équipes ou pour leurs clients. Artisans du bâtiment, associations sportives, cabinets, commerces du coin. Presque à chaque fois, la même question suit la commande : « Est-ce que ça vaut vraiment le coup, comparé à une pub Facebook ou une annonce dans le journal régional ? »
J’ai fini par prendre le temps de vérifier, avec de vraies données du secteur plutôt qu’une intuition. La réponse, chiffres à l’appui : oui, largement, et pour des raisons précises. Voici le détail du calcul, pour que vous puissiez le refaire vous-même avec votre propre budget.
En bref
- Une impression publicitaire coûte en moyenne 4,5 centimes à la télévision, 8,5 centimes dans un journal et 1,2 centime sur les réseaux sociaux (benchmarks médias 2026, convertis à titre indicatif).
- Un objet personnalisé utile (mug, gourde) coûte entre 0,1 et 2,5 centime par exposition à la marque, et continue à « travailler » pendant des mois, parfois des années.
- 93,2 % des gens ont déjà reçu un objet personnalisé, et 64,8 % le gardent plus de six mois (étude 2FPCO 2024).
- Sur un budget de 1 000.- CHF, 40 gourdes gravées au logo génèrent environ 130 000 expositions à la marque sur leur durée de vie, un ordre de grandeur comparable, voire supérieur, à une campagne publicitaire digitale au même budget.
- Le digital reste utile pour toucher vite et loin. L’objet personnalisé, lui, ancre une marque dans la durée : il reste sur le bureau, dans le sac, dans la main.
Pourquoi les entreprises reviennent au mug ou à la gourde personnalisée en 2026
Un objet publicitaire personnalisé, c’est un support utile (mug, gourde, textile, objet gravé) sur lequel une entreprise imprime son logo pour le distribuer à ses collaborateurs, ses clients ou ses partenaires. Contrairement à une bannière ou un spot publicitaire qui interrompt, l’objet personnalisé s’intègre dans le quotidien de la personne qui le reçoit, et c’est précisément ce qui explique son efficacité.
Le chiffre le plus parlant vient d’une étude française menée en 2024 par la 2FPCO (la fédération du secteur des objets publicitaires) : 93,2 % des personnes interrogées ont déjà reçu un objet publicitaire personnalisé, et 71,3 % se souviennent encore de la marque qui le leur a offert. Mieux : 64,8 % gardent l’objet plus de six mois, et 41,2 % le gardent plus d’un an. Une pub télé ou une bannière digitale, elle, disparaît en quelques secondes.
Combien coûte une impression publicitaire ? Le comparatif chiffré
Une impression publicitaire coûte, en moyenne, entre 0,7 et 8,5 centime selon le canal choisi, un objet personnalisé utile revenant systématiquement en bas de cette fourchette. Voici le détail, en coût pour toucher 1 000 personnes une seule fois (CPM), sur la base des benchmarks médias 2026 :
| Canal publicitaire | Coût pour 1 000 impressions | Coût par personne touchée |
|---|---|---|
| Journaux | 85.- CHF | 8,5 centimes |
| Télévision (prime time) | 45.- CHF | 4,5 centimes |
| Réseaux sociaux (publicité) | 12.- CHF | 1,2 centime |
| Radio | 7.- CHF | 0,7 centime |
| Objet personnalisé (mug, gourde) | 1.- à 25.- CHF* | 0,1 à 2,5 centime |
*Estimation basée sur le coût par impression moyen des objets promotionnels utiles (étude ASI 2026, secteur nord-américain), convertie à titre indicatif. Les chiffres médias sont des moyennes générales, pas des tarifs suisses vérifiés : ils donnent un ordre de grandeur, pas une facture.
La différence ne tient pas qu’au prix. Une pub télé ou une publicité sociale disparaît à la seconde où l’attention passe à autre chose. Un mug, lui, continue à être vu, chaque matin, pendant des mois. C’est cette durée qui change tout le calcul.
Le calcul concret, avec de vrais prix suisses
Prenons un exemple réel, avec nos propres tarifs d’atelier : un mug personnalisé chez Sublival est facturé dès 15.- CHF, une gourde dès 25.- CHF (prix pour une pièce, tarifs dégressifs en quantité).
Une PME qui commande 40 gourdes gravées au logo pour ses collaborateurs dépense environ 1 000.- CHF. Sur la base des données du secteur (une exposition moyenne à la marque environ 3 300 fois sur la durée de vie d’un objet promotionnel selon l’étude ASI 2026), ces 40 gourdes génèrent un ordre de grandeur de 130 000 expositions à la marque sur leur durée de vie, gratuitement, sans reconduire la campagne.
Pour comparer : le même budget de 1 000.- CHF investi en publicité sur les réseaux sociaux (à 12.- CHF pour 1 000 impressions) permet de toucher environ 83 000 fois une audience, qui oublie la marque en quelques jours de scroll. Le mug, lui, est encore sur le bureau six mois plus tard.
Ces chiffres sont des estimations à titre indicatif, construites à partir de moyennes sectorielles publiques. Ce ne sont pas des garanties de résultat, mais un ordre de grandeur pour raisonner sur un budget de communication.
Ce qui rend un objet personnalisé plus efficace qu’une pub classique
Trois mécanismes expliquent cet écart, et ils se recoupent tous dans les études du secteur.
La rétention. Un objet utile n’est pas jeté. Selon l’étude ASI 2026, 78 % des gens gardent un objet publicitaire parce qu’il leur sert au quotidien, ce qui prolonge l’exposition à la marque bien au-delà d’un simple contact publicitaire.
Le souvenir de marque. 85 % des personnes qui reçoivent un objet personnalisé se souviennent de l’entreprise qui l’a offert, longtemps après le contact initial (ASI 2026). Une étude PPAI de 2025 va plus loin : personnaliser l’objet avec un prénom, une initiale ou une fonction (et pas seulement un logo générique) le rend plus mémorable pour 48 % des personnes interrogées.
Le comportement d’achat. Recevoir un objet personnalisé rend 76 % des personnes plus enclines à faire affaire avec l’entreprise qui l’a offert, et 78 % la voient plus favorablement (étude ASI 2026). Un cadeau utile crée de la sympathie. Une publicité qui interrompt, rarement.
Le rendu, tel qu’il sort de l’atelier
L’image ci-dessous illustre le résultat concret : deux logos d’exemple, sublimés en haute définition sur mug, pour montrer le niveau de netteté et de couleur obtenu. Ce sont des visuels de démonstration réalisés à l’atelier, pas des commandes de vraies entreprises, mais c’est exactement le rendu que vous retrouverez avec votre propre logo.
Exemple de rendu : sublimation HD de logos d’entreprise sur mug, réalisée à l’atelier de Boudevilliers pour illustrer la qualité d’impression.
Digital ou objet personnalisé : ce n’est pas l’un contre l’autre
Le digital reste irremplaçable pour toucher vite, loin, et pour du trafic immédiat vers un site ou une offre limitée dans le temps. Mais pour ancrer une marque dans la durée, chez des clients ou dans les mains d’une équipe, l’objet personnalisé fait un travail qu’aucune bannière ne fait : il reste sur le bureau, dans le sac, dans la main, sans budget de reconduction. Le bon réflexe n’est pas de choisir un camp, mais de réserver à chaque canal ce pour quoi il est le plus efficace.
Un chiffrage pour les cadeaux de votre entreprise ?
Chaque commande commence de la même façon : vous nous envoyez votre logo ou votre design, nous vous envoyons un devis et un bon à tirer avant impression. Découvrez nos produits personnalisables ou contactez-nous directement pour un chiffrage.
Jean-Luc, Atelier Sublival, Boudevilliers (Val-de-Ruz, canton de Neuchâtel). Sublimation, gravure laser et Demo Room officielle xTool en Suisse romande.
Sources
- ASI Research: Promotional Products Deliver Impressions at a Fraction of a Cent (2026) et ASI’s 2026 Ad Impressions Study: 5 Compelling Takeaways
- Objets publicitaires personnalisés : pourquoi ils restent un levier clé en 2026 (données 2FPCO 2024, PPAI 2025, ASI 2023) — 3ma group
- Comparatif coût par impression objets promotionnels vs pub digitale — Alpha Imprint
- Benchmarks CPM médias 2026 (télévision, presse, radio, réseaux sociaux) — Adsposure
Note méthodologique : les benchmarks de coût publicitaire (CPM) cités proviennent de moyennes de marché nord-américaines 2026, converties en francs suisses à titre indicatif pour donner un ordre de grandeur. Ce ne sont pas des tarifs suisses vérifiés. Les estimations d’expositions par objet (ex. « 130 000 expositions ») sont calculées à partir de moyennes sectorielles publiques et présentées comme telles : un ordre de grandeur pour raisonner, pas une garantie de résultat.